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小度—中国品牌网络全案策划服务商


产品推广

几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。很多人说现在的人都很反感广告,广告投放效果差,其实客户反感的永远不是你的广告,而是枯燥。 对于广告主来说,投放广告就是的目的是吸引更多的消费者,最终实现营销转化。但是同时广告主们担心的是广告有没有传达到目标受众那里?广告能否达到预期的产出?美国百货公司之父约翰・华纳梅克有这么一句名言“我知道有一半的广告费是浪费了的,问题是我不知道是哪一半被浪费了”,这句名言可以说是很多广告主心里的疑问。特别是在移动互联网时代,媒介分散化、信息碎片化、消费个性化,如果没有很好的把握受众的需求,广告的效果就会大打折扣。 怎样尽量避免广告浪费,最大程度地提高广告的转化率呢?那么就不得不谈到精准营销。精准营销,是时下非常时髦的一个营销术语。大致意思就是充分利用各种新式媒体,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。 想要做到精准营销,就必须明确受众定位,明白哪些人需要你的产品,他们有什么样的特征,只要清楚了这两个点,广告投放才能做到“有的放矢”。 “大数据”的兴起和商业应用为企业解决了这一核心问题,比如保洁公司就通过与百度进行数据合作尝到了甜头。大数据对企业最大的贡献在于利用数据对消费者的性别、工作、收入乃至消费喜好贴上标签,换而言之,就是用数据给消费者为消费者“画像”。通过大数据了解“他们在哪里、他们关心什么、他们喜欢什么平台?“,去聆听消费者的心声。